Zaznamenali jste už heslo „Play Russian“? Pokud ne, jedná se o jeden ze sloganů firmy Nike, jednoho z nejúspěšnějších hráčů globálního sportovního byznysu, která se – v zájmu svých zisků, snaží citlivě reagovat na lokální specifika svých individuálních klientů. Nejenom vzhledem k OH v Soči se jevilo být účinné angažovat takové ikony ruského/světového sportu, jakými jsou například Maria Šarapovová, nebo Alexandr Ovečkin, kteří v potenciálních kupcích mají vyvolat touhu být jako oni. Stejného cíle, a podobnými prostředky, se rozhodl dosáhnout i prezident Putin, jehož olympiáda měla celému světu ukázat, jak atraktivní Rusko je. Ti, co se Ruskem zabývají, si od začátku kladli otázku, jak moc se mu to (ne)povede a zdá se, že odpovědi jsme se za - bohužel - tragických událostí dočkali.

Řada bezpečnostních expertů upozorňovala na mimořádná rizika severokavkazského regionu, ale v Soči zatím – a doufejme, že tomu tak bude až do konce, krev netekla. Globální auditorium, které o ruských dějinách a přítomnosti nic netuší, či tušit nechce, bylo nadšeno zahajovacím ceremoniálem, a nejspíš bude stejně nadšeně reagovat i na ceremoniál, jímž budou hry ukončeny. Sportoviště, zdá se, byla perfektně připravena (ještě aby ne, za tu cenu!) a sportovci podávali špičkové výkony. Takže odpověď pozitivní? Bohužel ne.

Dle regulí MOV jsou hry přidělovány městu, a ne zemi. V tomto případě však byly přiděleny Putinovi a jeho režimu, a až dlouho poté městu. Putin, ostatně stejně jako vládnoucí rodina v Kataru, jemuž FIFA svěřila fotbalové MS 2022, prostě dovedně využil nabízejících se možností, a dle osvědčené římské zásady „chléb a hry“ uspořádal špektákl, jenž mu a Rusku měl zajistit světovou popularitu – tu má ostatně přiživit i MS ve fotbale 2018.

Článek pro předplatitele
Ještě na vás čeká 80 % článku. Pokračovat ve čtení můžete jako náš předplatitel.

Vedle přístupu k veškerému on-line obsahu HN můžete mít:

  • Mobilní aplikaci HN
  • Web bez reklam
  • Odemykání obsahu svým přátelům
  • Přístup do on-line archivu od roku 1995
  • a mnoho dalšího...

Máte již předplatné? Přihlaste se.

Přihlásit se

Zajímá vás jen tento článek?
Dočtěte si ho za 19 Kč.

Proč ji potřebujeme?

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Pokračováním nákupu berete na vědomí, že společnost Economia, a.s. bude zpracovávat vaše osobní údaje v souladu se Zásadami ochrany osobních údajů.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.
Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.
Newsletter

Týden v komentářích HN

Máte zájem o informace v širších souvislostech?

Zadejte Vaši e-mailovou adresu a každý pátek dopoledne od nás dostanete výběr komentářů, které se během týdne objevily na stránkách Hospodářských novin. Těšit se můžete na komentáře Petra Honzejka, předního ekonoma Tomáše Sedláčka, kardiologa Josefa Veselky a dalších. Výběr pro vás připravuje šéfeditor iHNed.cz Jan Kubita.

Přihlášením se k odběru newsletteru souhlasíte se zpracováním osobních údajů a zasíláním obchodních sdělení, více informací ZDE. Z odběru se můžete kdykoli odhlásit.

Přihlásit se k odběru